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Élaborer le contenu éditorial

    #Communication, marketing et digital

Présentation

Dans notre société de communication, savoir transmettre ses idées est devenu un élément clé de la croissance d’une entreprise. L’écriture est au centre d’un processus qui permet de tisser des liens, de s’organiser, de convaincre. Qu’ils s’adressent à vos collègues ou à vos clients, qu’ils soient destinés à des supports physiques ou digitaux, vos écrits doivent susciter l’intérêt et créer l’adhésion pour remplir leur mission. Audencia Executive Education a donc conçu cette formation pour vous aider à améliorer vos capacités rédactionnelles.

Ce programme peut se suivre à titre individuel ou peut être décliné sur-mesure pour un groupe de collaborateurs d'une même entreprise.

Infos clés

  • Durée de la formation : 4 jours
  • Tarif de la formation : 2 700 € (non soumis à la TVA)
  • Prochaine(s) session(s) : Janvier 2021
  • Profil : Les professionnels dont la fonction exige de communiquer à l’écrit, particulièrement dans le cadre d’écrits journalistiques (communiqués et dossiers de presse, articles et journal d’entreprise)
  • Lieu(x) : Nantes

Objectifs

  • Savoir définir une stratégie éditoriale
  • Produire le contenu éditorial adapté

Programme & méthodologie

  • Dans le respect de la stratégie de communication globale de l’entreprise.
  • Définir la stratégie de contenus (thèmes, angles, caractéristiques, cibles, média)
  • Etablir le planning de publication
  • Coordonner les contenus avec les entités de l’entreprise (marketing, RH, ventes, ect.) selon la thématique.
  • Dans le respect de l’environnement juridique applicable.
  • Produire un brief de production de contenu (contexte, objectifs, coût, délais, critères d’évaluation de la qualité, description du contenu attendu).
  • Produire/faire produire du rédactionnel adapté à la cible et au medium, en mobilisant les techniques appropriées (journalistiques, référencement web, etc.).
  • Faire produire ou acquérir du contenu iconographique et évaluer sa conformité vs brief.
  • Faire produire ou acquérir du contenu animé (vidéo, 3D, motion, ect.) et évaluer sa conformité vs brief.
  • Suivre les prestataires et la production (coût, qualité, délais).
  • Piloter les outils de gestion de contenus (bases de données, content management system, ect.) et le planning éditorial.

Pendant ces 4 jours, vous apprenez à vous poser les bonnes questions à collecter l'information et construire un article. Véritable atelier d’écriture, cette formation sera l'occasion de faire un focus précis sur l'outil communiqué de presse.

La taille de chaque promotion, entre 15 et 20 personnes, permet une forte interaction entre les participants.

Une attestation de fin de formation vous sera délivrée en fin de programme.