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Piloter la communication web

    #Communication, marketing et digital

Présentation

Le web offre une infinité d’opportunités et d’outils au service d’une communication innovante. Face à cette profusion de possibilités, nombre d’organisations naviguent encore à vue sur la toile sans maîtriser la cohérence globale de leurs actions. La plupart négligent même la qualité de leur image en ligne. À un clic à peine de leurs concurrents, elles doivent pourtant se différencier et valoriser leur offre pour fidéliser leurs clients et attirer les prospects en recherche. Afin d’accompagner les professionnels dans leur action au sein de ce système complexe, Audencia Executive Education a conçu un programme complet qui vous apprend à gérer et optimiser votre présence sur le web.

Ce programme peut être décliné sur-mesure.

Infos clés

  • Durée de la formation : 4 jours
  • Tarif de la formation : 2 500 € (non soumis à la TVA)
  • Prochaine(s) session(s) : Novembre 2020
  • Profil : Les professionnels en charge du web désirant étoffer sa culture dans les domaines du webmarketing, des réseaux sociaux et du référencement.
  • Lieu(x) : Nantes

Objectifs

  • Construire une stratégie web rentable et cohérente avec votre communication globale ;
  • Maîtriser les fondamentaux du marketing digital
  • Optimiser le référencement de votre site internet.

Programme

Cette formation de 4 jours vous délivre la culture web indispensable à votre métier de communicant pour piloter la e-communication qui vous est confiée.

Jour 1 : Webmarketing :

  • Les méthodes pour conquérir de nouveaux clients, transformer un visiteur en prospect, fidéliser ses clients, personnaliser la relation client : construire une campagne, développer des opérations PUSH, connaître les supports de communication, évaluer le retour sur investissement et évaluer les retours des opérations.

 

Jour 2 : Réseaux sociaux, Web 2.0, blogs :

  • Évolution du Web (du 1.0 au 4.0). Web 2.0 : philosophie, impacts technologiques, usages : wiki, podcast, flux RSS, médias participatifs - services : tagging, socialbookmarking... 4Réseaux sociaux et influence des communautés : qu’est-ce qu’un réseau communautaire, typologie des réseaux sur le Web, comment fonctionnent-ils et comment les utiliser.
  • Phénomène blog : qu’est-ce qu’un blog, tour d’horizon de la blogosphère, profil psychologique du blogueur, influence des blogs, les solutions techniques pour créer un blog.
  • Stratégie d’influence : en quoi consiste l’e-réputation, concevoir un dispositif d’influence.
  • Définir sa stratégie de communication : choisir son positionnement, ses cibles, les médias de diffusion, sa stratégie de mots-clés.
  • Définir ses spécifications techniques : choisir les fonctionnalités, lister les spécificités de chaque support, définir son arborescence, choisir son CMS, intégrer ou externaliser sa rédaction, choix de l'hébergement, comprendre les outils de performance.
  • Bien s’organiser : durée, personnes en charge du projet, prestataire(s).
  • Promouvoir son site internet : référencement, réseaux sociaux, webmarketing.

Référencement naturel et payant. Les outils de recherche, le comportement des utilisateurs dans leur recherche. Optimiser le référencement naturel. Complémentarité entre référencement naturel et payant. Techniques et actions publicitaires spécifiques du web. Interne ou sous-traitance.

Méthodologie

La taille de chaque promotion, entre 15 et 20 personnes, permet une forte interaction entre les participants.

Une attestation de fin de formation vous sera délivrée en fin de programme.

Audencia Executive Education s’appuie sur le savoir-faire et l’expertise de SciencesCom, 1ère école de communication du Grand Ouest et au rayonnement national.