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Piloter la communication digitale

    #Communication, marketing et digital

Présentation

Le digital offre une infinité d’opportunités et d’outils au service d’une communication innovante. Face à cette profusion de possibilités, nombre d’organisations naviguent encore à vue sur la toile sans maîtriser la cohérence globale de leurs actions. La plupart négligent même la qualité de leur image en ligne. À un clic à peine de leurs concurrents, elles doivent pourtant se différencier et valoriser leur offre pour fidéliser leurs clients et attirer les prospects en recherche. Afin d’accompagner les professionnels dans leur action au sein de ce système complexe, Audencia Executive Education a conçu un programme complet qui vous apprend à gérer et optimiser votre présence sur le web.

Ce programme peut être décliné sur-mesure.

Infos clés

  • Durée de la formation : 6 jours
  • Tarif de la formation : 3 300 € (non soumis à la TVA)
  • Prochaine(s) session(s) : Novembre 2020
  • Profil : Les professionnels en charge du web désirant étoffer sa culture dans les domaines du webmarketing, des réseaux sociaux et du référencement.
  • Lieu(x) : Nantes

Objectifs

  • Concevoir une stratégie digitale rentable et cohérente en vous appuyant sur les fondamentaux de l’e-marketing et de la culture des réseaux sociaux d’influence
  • Optimiser le référencement de votre site internet

Programme

Cette formation de 6 jours vous délivre la culture digitale indispensable à votre métier de communicant pour piloter la e-communication qui vous est confiée.

  • Définir la stratégie de communication digitale de l’entreprise dans le respect de la stratégie globale.
  • Réaliser le diagnostic de la communication digitale de l’entreprise
  • Proposer des objectifs et des orientations ainsi qu’un plan d’action
  • Evaluer le rôle et l’impact des réseaux sociaux dans l’environnement et sur l’e-réputation de l’entreprise : par
  • typologie, cible et besoin/type de communication (ex : gestion de crise, communication de marque, etc.)
  • Définir leur rôle dans le plan de communication globale (contenant payant/publicité)
  • Identifier les formats et établir un planning de publication de contenu
  • Mettre en place une veille
  • Définir une stratégie et mettre en oeuvre le référencement d’un site internet
  • Adapter les actions aux mécanismes et caractéristiques des différentes méthodes de référencements
  • Utiliser les leviers d’action/influence pour l’entreprise
  • Définir les indicateurs de performance
  • Assurer une veille sur les évolutions des techniques de référencement et bonnes pratiques
  • Inscrire la réalisation et l’évolution du site internet dans la stratégie de l’entreprise
  • Définir les objectifs, les étapes clé avec planning associé, le budget, les indicateurs de succès vs objectifs
  • Planifier et coordonner les étapes clé de sa construction ou évolution, dans le respect des aspects techniques et financiers du projet
  • Gérer la mise en oeuvre du projet (coût, qualité, délai) en interne et avec des prestataires
  • Assurer la rentabilité des actions en exploitant les indicateurs et des actions correctives éventuelles

Méthodologie

La taille de chaque promotion, entre 15 et 20 personnes, permet une forte interaction entre les participants.

Une attestation de fin de formation vous sera délivrée en fin de programme.

Audencia Executive Education s’appuie sur le savoir-faire et l’expertise de SciencesCom, 1ère école de communication du Grand Ouest et au rayonnement national.