Certificat Stratégie marketing au plan d'action - Format blended
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#Communication, marketing et digital
Présentation
En temps de crise, les entreprises qui réussissent sont celles qui savent développer une véritable stratégie marketing et qui se créent des opportunités en se différenciant. Cette formation courte conçue par Audencia Executive Education vous apporte les clés et la méthodologie pour positionner votre entreprise, vos marques et vos produits. En valorisant votre offre, vous gagnez ainsi des parts de marché. En transformant votre stratégie en plan d’action opérationnel et innovant, vous servez la stratégie globale de votre entreprise.
Ce programme peut se suivre à titre individuel ou peut être décliné sur-mesure pour un groupe de collaborateurs d'une même entreprise, et est disponible en format présentiel.
Infos clés
- Durée de la formation : 23 heures, dont 2 jours de présentiel
- Tarif de la formation : 1 200€ (non soumis à la TVA) - Éligible au CPF
- Prochaine(s) session(s) : Mars 2021
- Lieu(x) : Paris, à distance
Objectifs
- Intégrer les fondamentaux du marketing stratégiques
- Maîtriser les outils et méthodes permettant de réaliser un diagnostic marketing
- Poser le bon diagnostic afin de prendre les décisions marketing appropriées
- Optimiser le Mix Marketing et déployer le plan d’action associé
Méthodologie
Grâce à un travail de groupe sur une étude de cas réel et accompagné(e) par une équipe d’intervenants, vous apprenez à transformer la stratégie marketing en plan d’action. Pour cela, vous analysez votre environnement et posez un diagnostic sur vos forces et vos faiblesses. Puis vous jouez ensuite avec tous les paramètres du Mix pour déterminer votre stratégie et élaborer un plan d’action structuré qui développe les ventes de vos produits ou services.
La taille de chaque promotion, entre 15 et 20 personnes, permet une forte interaction entre les participants.
Une attestation de fin de formation vous sera délivrée en fin de programme.
Programme
Audit de l’environnement marketing :
- environnement externe : analyse concurrentielle, PESTEL, connaissance client/consommateur
- environnement interne : ressources clés internes, notions sur l’analyse de marque
Opérer un diagnostic marketing : SWOT, FCS et capacités stratégiques
Appréhender la stratégie marketing :
- objectifs stratégiques
- segmentation, ciblage, positionnement
- marketing mix
- objectifs et finalités du PAM
- outil de pilotage et de communication
- méthodologie : diagnostic, bilan des actions passées, axes prioritaires, sélection des actions à retenir
- formalisation et mise en œuvre : validation, présentation, diffusion