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Responsable Communication - Formation diplômante

    Inscrivez vos outils et moyens de communication dans une dimension stratégique

Introduction

La fonction communication s’est beaucoup professionnalisée ces dernières années en particulier avec l’avènement du digital. Ainsi, les cadres en charge de la communication des entreprises, des institutions ou des associations, doivent sans cesse s’interroger sur leurs pratiques, maîtriser les outils et les démarches pertinentes pour assumer pleinement leur mission.

Depuis sa création en 1991 et plus de 40 promotions, ce programme s’adapte chaque année aux évolutions de la communication d’entreprise et des institutions.

Pour la 3ème année consécutive, Audencia Executive Education est partenaire de l’APCOM, le réseau des communicants à Nantes depuis plus de 20 ans. Afin d’apporter toujours plus de valeur ajoutée à nos participants, ils bénéficient d’une adhésion automatique à l’association, peuvent participer aux événements conjoints, et ainsi étendre leur réseau professionnel.

Le programme « Responsable de communication » est une formation diplômante. Elle est adossée à un titre RNCP de niveau 6 (n°34574), et éligible au CPF (n°329394). 

Infos clés

  • Durée de la formation : 33 jours sur 13 mois
  • Critère(s) d'admission : Être titulaire du bac+2 OU d'un Titre de niveau 5 + expérience professionnelle pertinente d'au moins 3 ans.
    Accessible par la VAE > plus d’informations
  • Sélection : Analyse du dossier de candidature et entretien de motivation dans certains cas (VAP)
  • Tarif de la formation : 10 500 € - Net de TVA
  • Prochaine(s) session(s) : Septembre 2020
  • Lieu(x) : Nantes

Objectifs

  • Disposer des fondements théoriques nécessaires à la compréhension et à l’action en communication.
  • Inscrire vos opérations et moyens de communication dans une dimension stratégique.
  • Appréhender le rôle du Responsable de communication et structurer la fonction.
  • Échanger avec des professionnels : chaque thématique est animée par un intervenant ayant une expertise spécifique dans un domaine de la communication.
  • Valoriser votre expérience et la partager avec les participants de votre promotion.
  • Prendre du recul sur vos pratiques professionnelles.

Méthodologie

Grâce à l'alternance des sessions théoriques et pratiques, vous apprenez à :

  • À bâtir un plan de communication.
  • Développer vos compétences en communication de marque : vous explorez notamment la cohérence de l’approche 360° et vous apprenez à entretenir de bonnes relations avec les agences.
  • Approfondir vos connaissances en communication corporate et en communication interne, redécouvrez la force de la communication écrite et orale.
  • Surfer sur le potentiel des outils digitaux et des réseaux sociaux.
  • Structurer le pôle communication, gérer un budget et comprendre les règles juridiques qui s’imposent.
  • Mobiliser vos équipes ou les différents contributeurs de l’entreprise.

Programme

Piloter le plan de communication

  • L’élaboration du plan de communication
  • Retour d’expérience
  • Choisir et piloter les études de communication
  • Histoire et actualité de la fonction communication

Piloter la communication de marque

  • La stratégie de marque : concept et étude de cas
  • Le dispositif 360° : la synergie média/hors média

 Piloter la communication corporate

  • La stratégie des relations publiques
  • Organiser un évènement
  • Piloter la relation avec les médias
  • Gestion de communication de crise

Piloter la communication web

  • Définir une stratégie de communication digitale
  • Communiquer efficacement sur les réseaux sociaux
  • Optimiser son référencement internet
  • Réussir et rentabiliser son site web

Elaborer le contenu éditorial et mettre en œuvre sa production

  • Stratégie et pilotage éditorial
  • Production de contenu : techniques journalistiques, rédaction web et gestion de contenus

Piloter la communication interne

  • Fondamentaux de la communication interne
  • Témoignages et visite d’entreprise
  • Séminaire action : mise en place d’un dispositif de communication interne

Piloter la fonction de communication

  • Évolution des métiers et fonction communication
  • Droit de la communication
  • Management d'équipe

La réalisation du projet stratégique représente l’aboutissement de votre formation diplômante. Construit tout au long du parcours, il  fait le lien entre les concepts, connaissances enseignés et les enjeux de votre entreprise.

Le + pour le participant

Futur participant, vous êtes en négociation avec votre entreprise pour qu’elle finance votre formation ? Voici quelques arguments clés à apporter à votre service RH ou directeur !

  • Vous allez travailler sur un projet stratégique en lien avec les problématiques de votre entreprise
  • Mener, pour vous et votre entreprise, une réflexion constructive qui s’appuie sur la mobilisation des connaissances et compétences acquises.
  • Apporter des réponses concrètes applicables à une problématique professionnelle réelle.
  • Du diagnostic au plan d’action, le projet est un travail poussé avec une vision à 360° 
  •  

Le + pour l'entreprise

Entreprise, Dirigeant, DRH, formez vos talents et dopez la performance de votre organisation. Voici quelques arguments clés qui vous inciterons à franchir le pas ! 

  • Le projet stratégique vous offre un contenu concret, des méthodes, outils et préconisation à appliquer immédiatement 
  • La possibilité d'obtenir un regard nouveau sur la performance de votre organisation et son environnement 
  • C'est un projet suivi et challengé par un expert et professeur qualifié d’Audencia 
  • Une soutenance finale en présence de votre direction pour découvrir l'investissement fourni par votre collaborateur et son engagement auprès de l'entreprise

Des modes d'évaluation variés qui ont vocation à vérifier la maîtrise des acquis techniques et le développement des compétences sur le lieu de travail.

  • Contrôle continu (étude de cas, travail en sous-groupe, test...)
  • Projet stratégique individuel (rédaction d'un mémoire & soutenance)
  • Examens sur table

 

 

 

Après la validation de votre parcours, vous disposerez d’un titre RNCP de Niveau 6 reconnu par l’état français. Ce dernier a été conçu et développé en synergie avec notre programme Audencia SciencesCom, 2ème formation initiale de niveau BAC+5 en France selon les recruteurs dans le domaine de la communication et 1ère dans le Grand Ouest.

A ce titre, vous bénéficiez de la puissance du réseau Audencia Business School, école centenaire, triplement accréditée et disposant de plus de 23 000 diplômés dans le monde.

  • Préambule : Entretien préalable avec le responsable recrutement
  • Etape 1 : Dépôt en ligne du dossier de candidature
  • Etape 2 : Revue par le comité de lecture
  • Candidature acceptée
  • Candidature refusée
  • Acceptation conditionnée
  • Entretien de motivation requis pour les profils nécessitant une VAP et les acceptations conditionnées
  • Etape 3 : La décision finale sera communiquée aux candidats dans un délai de deux semaines suivant la réception du dossier ou une semaine après l’entretien de motivation

Profil des participants

Ce cycle s’adresse aux professionnels appelés à évoluer vers une fonction communication ou à développer leurs savoir-faire acquis dans ce domaine.

Exemples de fonctions occupées par les participants :

  • En entreprise ou organisation (para) publiques : (futurs) responsable, directeur, chargé de communication (interne/externe), responsable marketing, responsable de la promotion, responsable des relations presse, collaborateur de directions générales, responsable RH, …
  • En agence conseil : directeur conseil, consultant, chargé de clientèle, attaché de presse, chef de publicité…

La taille de chaque promotion, entre 10 et 15 personnes, permet une forte interaction entre les participants.